【事例付き】Webライティングでありがちな失敗と改善策

文章を書いたはいいけど、

「なかなか読んでもらえない」

「伝わっているか不安」

と感じたことはありませんか？

実は、Webライティングには、初心者さんが陥りやすい落とし穴がたくさんあります。

この記事では、Webライティングでありがちな失敗とその改善策を、具体的な事例とともにご紹介します。

これらの落とし穴を避け、効果的なライティングスキルを身につけ、あなたの文章をより多くの読者に届けましょう！

初心者が陥りやすい落とし穴

Webライティングを始めたばかりの人が陥りやすい失敗は、大きく分けて以下の3つに分類できます。

読者不在の文章
分かりにくい文章
読者を飽きさせる文章

それぞれの落とし穴について、具体的な事例を交えながら詳しく解説していきます。

1. 読者不在の文章

書き手が伝えたいことばかりを一方的に書いてしまい、読者のニーズや興味を考慮しない文章のことです。
ブログ初心者の方に多く見られる失敗で、以下の様な事例が挙げられます。

事例1：専門用語を多用してしまう
例：「このアルゴリズムは、複雑なロジックに基づいており、オプティマイズされた環境下でのアフィリエイトマーケティングにおいて、エンゲージメント率を高めることが期待されます。」
専門用語を多用しすぎると、読者は「何のことだ？」と理解を諦めてしまいます。
読者の知識レベルを考慮し、専門用語をできるだけ避け、分かりやすい言葉で説明しましょう。
【改善策】
- 専門用語を使う場合は、必ず解説を加える。
- 初心者向けのコンテンツでは、専門用語をできるだけ使わない。
- 具体的な例や身近な言葉で説明する。
- 例: 「この仕組みは、複雑ですが、簡単に言うと、ブログを多くの人に見てもらうために、ある工夫をするということです。」

事例2：一方的な主張を展開してしまう
例：「私がおすすめするこの商品を使えば、絶対に痩せます！試さないのは損です！」
読者は、一方的な主張を押し付けられることを嫌います。
自分の意見を述べる際は、客観的な根拠やデータを示すとともに、読者の意見や感情にも配慮しましょう。
【改善策】
- 客観的なデータや根拠を示す。
- 読者のメリットを具体的に説明する。
- 読者の疑問や不安に寄り添う言葉を添える。
- 例: 「この商品を使った方の90%が効果を実感しています。もちろん、効果には個人差がありますが、もしあなたが本気で痩せたいと思っているなら、一度試してみる価値はあるかもしれません。」

2. 分かりにくい文章

文章の構成や表現が曖昧で、読者がスムーズに理解できない文章のことです。

文章が分かりにくいと、読者は途中で読むのを諦めてしまい、離脱の原因となってしまいます。

以下に、具体的な事例を見ていきましょう。

事例1：文章が長すぎる
例：「この商品の素晴らしいところは、まずその使いやすさにあって、複雑な操作は一切必要なく、誰でも簡単に使いこなせるように設計されているため、初めての方でも安心して利用することができ、さらにデザインもシンプルでスタイリッシュなので、どんなお部屋にも合わせやすく、おしゃれな空間を演出することもできるのですが、価格もリーズナブルなので、気軽に試すことができるという点が魅力的です。」
一文が長すぎると、読者はどこがポイントなのかを把握するのが難しくなります。
一文を短く区切り、句読点を適切に使い、読みやすい文章を心がけましょう。
【改善策】
- 一文を短くする（目安は60文字以内）。
- 読点を適切に使う。
- 接続詞を効果的に使う。
- 例：「この商品の素晴らしいところは、使いやすさです。複雑な操作は一切必要なく、誰でも簡単に使いこなせます。デザインもシンプルでスタイリッシュなので、どんなお部屋にも合わせやすいです。また、価格もリーズナブルなので、気軽に試せます。」

事例2：接続詞を誤用している
例：「彼は毎日運動をしています。しかし、なかなか体重が減りません。」
「しかし」という接続詞は、逆説を表す時に使います。
例のように、毎日運動しているという事実と、体重が減らないという事実を繋げるのは、不自然です。
接続詞の使い分けを意識し、文章の流れをスムーズに繋げられるようにしましょう。
【改善策】
- 接続詞の役割を正しく理解する。
- 文章の流れに合わせて、適切な接続詞を選ぶ。
- 例：「彼は毎日運動をしています。それにも関わらず、なかなか体重が減りません。」

3. 読者を飽きさせる文章

文章にメリハリがなく、読者を退屈させてしまう文章のことです。

文章が単調だと、読者は途中で飽きてしまい、記事を読むのをやめてしまいます。

具体的な事例を見ていきましょう。

事例1：単調な表現を繰り返す

例：「この商品は素晴らしいです。この商品も素晴らしいです。この商品もまた素晴らしいです。」

同じような表現が続くと、読者は飽きてしまいます。
表現のバリエーションを増やし、文章にリズムを与えることを意識しましょう。

【改善策】

語彙力を高め、様々な表現を使いこなせるようにする。
比喩表現や擬人化表現を取り入れる。
同じ表現を繰り返さないように意識する。
例：「この商品は素晴らしいです。特に、その使いやすさは特筆すべきでしょう。また、そのデザイン性の高さも魅力です。」

事例2：同じ情報を繰り返し述べる

例：「この商品は大変人気があり、多くの方が購入しています。なぜなら、この商品は大変人気があり、多くの方が購入しているからです。」
同じ情報を繰り返し述べると、読者は「もう知っているよ」と感じてしまい、退屈してしまいます。
情報を伝える際は、読者に新しい発見を与え、記事を読み進めたいと思わせるような工夫が必要です。
【改善策】

同じ情報を繰り返し伝えない。
異なる視点や情報を付け加える。
例:「この商品は大変人気があり、多くの方が購入しています。その人気の理由を探るべく、購入者へのアンケートを実施したところ、その使いやすさが特に好評でした。」

読者の離脱を防ぐための具体的な方法

ここからは、具体的な改善策をまとめ、読者の離脱を防ぐためのテクニックを解説します。

読者目線を意識する
- 「誰に向けて書いているのか？」を明確にする
- 読者の知識レベルや興味関心を理解する
文章を分かりやすくする
- 一文を短く区切る
- 専門用語はできるだけ使わない
- 接続詞を適切に使う
文章にメリハリをつける
- 表現のバリエーションを増やす
- 比喩表現や擬人化表現を取り入れる
- 同じ情報を繰り返し伝えない
- 箇条書きや表など、視覚的に分かりやすい要素も取り入れる
記事を読みやすくデザインする
- 適切な見出しを設定する
- 段落ごとに区切る
- 文字の装飾や色を効果的に使う

失敗から学ぶ、効果的なライティングのコツ

Webライティングは、一朝一夕で上手くなるものではありません。

失敗を恐れず、試行錯誤を繰り返しながら、自分なりのスタイルを確立していくことが大切です。

分析する
- アクセス解析ツールで、記事のどこが読まれているのかを分析する。
- 読者のコメントやSNSでの反応をチェックし、改善点を見つける。
実践する
- 様々な記事を書き、ライティングスキルを磨く。
- 積極的に他者の記事を読み、良い点や悪い点を学ぶ。
- フィードバックをもらい、改善を繰り返す。
楽しむ
- 文章を書くことを楽しむ。
- 読者とのコミュニケーションを楽しむ。
- 自分の成長を楽しみながら、ライティングに取り組む。